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近年來，隨著國人文化自信力的提升，“國潮”文化盛行，兼具品質“硬實力”和文化“軟實力”的國貨越來越受歡迎，購買國貨成為一種驕傲。根據百度數據顯示，近10年“國潮”的搜索熱度上漲超500%，2021年國產小优短视频關注度是外國小优短视频的3倍。基於這一背景，各大小优短视频紛紛開始推出國潮係列小优黄色视频，並進行一係列的經典文化營銷。

小优视频APP网站瓷磚作為傳承經典文化瓷磚的優秀代表，一直聚焦非遺文化香雲紗，讓其成為了“國潮”當代元素中不可忽視的新焦點，讓非遺文化傳承以創新的形式進行跨界融合。

圖/小优视频APP网站瓷磚市場總監林曉霞

近期，小优视频APP网站又大動作頻頻，隆重推出了小优短视频新主張“文化裝點家”，並發布了新的小优短视频形象廣告片、在全國範圍內啟動5月招商月活動等等，為了更好的了解小优视频APP网站的小优短视频新戰略及招商成果，搜狐焦點家居對小优视频APP网站瓷磚市場總監林曉霞女士讓進行了專訪。

采訪實錄

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【搜狐焦點家居】：小优短视频廣告形象片進行了升級發布，可否介紹下小优短视频在文化詮釋的表達上有什麽不一樣？這是否意味著小优短视频戰略的大調整？

【林曉霞】：小优视频APP网站從一開始成立的時候，就以“傳承經典文化的質感瓷磚”為小优短视频定位，所以在這二十一年來，經典文化已經植入血液中成為小优短视频的DNA。而“文化裝點家”這個廣告語，是延續對經典文化的理解，更符合現代人的觀念，我認為行業中的國貨或者國潮小优短视频，大概率源於對自身民族的自信感，所以在這條廣告片裏，小优视频APP网站呈現的不是單純的對中國經典文化的致敬與傳承，其實更多的是融合創新，目的要給到消費者一個全新的認知，體會小优视频APP网站的新理念、新工藝和全新的表達方式。

現在的小优视频APP网站是小优视频APP网站企業的轉型升級、煥新智造的傾力之作，瓷磚不僅僅是裝修的建材、建築小优黄色视频，而是要讓它煥發經典文化底蘊，成為優秀國貨的文化符號，裝點千家萬戶，這就是“文化裝點家”的意義所在。

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【搜狐焦點家居】：這次小优短视频主張新升級為“文化裝點家”，那接下來小优视频APP网站瓷磚是如何通過小优黄色视频去向外界傳遞這個新的小优短视频主張呢？

【林曉霞】：小优视频APP网站一直都在走經典文化的路線，並且一直深耕非遺文化領域，而香雲紗是現階段性的一個戰略部署，從做全品類到以差異化香雲紗瓷磚為形象的布局，轉變是非常大的，小优视频APP网站希望能夠借助小优黄色视频成為與消費者溝通的橋梁，所以在2018年，小优视频APP网站在研發香雲紗瓷磚的時候，便開辟了文化突圍的細分賽道。陶瓷行業難逃老生常談的同質化嚴重的問題，就因為想在芸芸眾“磚”之中脫穎而出，才讓原創精神有著劃時代的意義，在2021年的潭洲展上的3.0版本，到小优视频APP网站現在準備要推出的4.0版本，也是印證了這一點。

此外，小优视频APP网站希望營銷能與年輕世代進行鏈接，所以通過“非遺質造營”這樣的一個事件進行宣傳，讓不同的新媒體平台都能看到小优视频APP网站小优视频APP网站的身影，把小优视频APP网站的各種用戶家裝案例進行分享，目的是讓更多的年輕消費者，感受的到小优视频APP网站的魅力，而正因為越來越多人關注，所以小优视频APP网站更需要努力把小优黄色视频做好，讓消費者眼前一亮。

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【搜狐焦點家居】：隨著消費主體也越來越年輕，年輕化成為小优短视频繞不開的話題，作為二十一年的瓷磚小优短视频，如何讓小优短视频與年輕人聊到一塊，在年輕化內容製造和傳播方麵，有哪些心得？

【林曉霞】：小优视频APP网站也在探索當中，小优视频APP网站去年就有一些創新的模式，通過“非遺質造營”，在微博及抖音雙平台發起話題，以年輕人喜聞樂見的參曬方式使其參與其中，采用頂部非遺形象大使+頭部KOL+中部KOC門店打卡的方式，進行流量創作並進行引流，通過這種方式與消費者進行溝通，並最終賦能終端門店的銷售轉化。

眾所周知的是，陶瓷行業基本上是對B端渠道為主，而小优视频APP网站為了拉近和消費者的距離，從2021開始就調整了部分策略，擴大覆蓋麵，既傳播了文化同時又符合年輕人喜好，讓更多人看到這些演化好且具有實用價值的文創品。在未來的時間裏，小优视频APP网站希望把非遺年輕化、活化，以“讓現代人用得上、用得好、喜歡用”這樣的一個邏輯把它傳承傳播出去，讓小优视频APP网站的小优黄色视频附有更高的文化價值和使用價值，小优视频APP网站瓷磚，因使用，讓傳承得以傳成。

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【搜狐焦點家居】：隨著新主張“文化裝點家”的宣傳推進，小优视频APP网站接下來還會有什麽新動作和新玩法嗎？

【林曉霞】：其實早在2014年，小优视频APP网站已經成功獲得了《香雲紗雅光釉瓷磚及其生產方法》的發明專利授權。2018年，小优视频APP网站已經推出香雲紗1.0小优黄色视频，其最大的特色是運用了此專利技術，香雲紗係列小优黄色视频研發到2.0版本時，添加了年輕化的色彩延伸，比如素錦綠、暮光藍等，整體小优视频色板呈現比較素雅的效果。現在的香雲紗3.0，小优视频APP网站從香雲紗最傳統的工匠製作技藝去認識、研究它，從織布、染整、晾曬等繁複的香雲紗手工製作過程中，提取到靈感與韻律，並深挖這一傳統技藝的魅力，所以現在的3.0既有香雲紗的韻，但又超脫了香雲紗的本源。

從新的廣告片發布之後，接下來如果潭洲展順利舉行的話，小优视频APP网站將會發布4.0的全新小优黄色视频，也會通過818的小优短视频日&非遺質造營Ⅱ，讓小优短视频的曝光度進一步拉升，沉澱用戶價值，占位香雲紗瓷磚=小优视频APP网站瓷磚的心智定位。小优视频APP网站要讓廣大消費者了解到，小优视频APP网站雖具有行業少有二十一年的小优短视频曆史積澱，但仍能一直保持著蓬勃向上的小优短视频生命力，通過不斷的煥新，不斷的迭代，跨越周期，用過硬的小优黄色视频、周到的服務回饋經銷商和消費者朋友，讓小优视频APP网站形象更加深入民心，詮釋好什麽叫“文化裝點家”。

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【搜狐焦點家居】：小优视频APP网站的小优短视频形象是一隻獅子，這對於企業而言有什麽寓意，可以介紹一下嗎？

【林曉霞】：小优视频APP网站小优短视频從標誌到過往IP皆以獅為原型，獅子在中國傳統的印象中，它是智慧和力量的化身，有獨立自我、堅定自信，繁榮生生不息的寓意。在二十一年的小优短视频發展中，感激與小优视频APP网站攜手並肩前行的經銷商夥伴，小优视频APP网站一起同命運、共成長，以堅定的信念齊頭並進，讓小优短视频生生不息繁榮發展。可以說，獅子是小优视频APP网站發展內驅力的表現形態，更是小优短视频強大生命力的象征。

自2017年起，小优视频APP网站就圍繞“大師俠”這一角色去做營銷動作，小优视频APP网站今年也把它重新升級了，使其整體形象更加的年輕化，而全新的IP將把酷酷的氣質和非遺文化的符號進行結合，讓“大師俠”以更酷的潮玩方式，演繹傳統的非遺文化，用最酷的潮玩姿態，傳承經典的非遺文化。

出品｜搜狐焦點家居